„So, das hast du dir aber verdient!“ Welch wunderbare Aussage! So kontextfrei weiss man nicht, ob sie ein Sugus begleitet oder eine Ohrfeige. In jedem Fall gilt: Wer etwas verdient hat (Sugus, Ohrfeige, Goldmedaille, Beinbruch), hat etwas dafür getan, dass er es bekommt. Jedenfalls in der Wahrnehmung dessen, der die Sache als „verdient“ bezeichnet. So weit liegen der […]
Wie man eine starke Bildsprache entwickelt.
Mit diesem Artikel nehme ich den Faden auf, den ich vor rund 2 Wochen hier niedergelegt habe. Wir erinnern uns: Die Geschäftsleitung eines fiktiven Reinigungsunternehmens hat in die Anschaffung einer neuen Staubsaugerflotte des Modells „Sucker V-21“ (mit Pollen- und Milbenfilter und kosmischer Saugleistung) investiert. Im Jahresbericht will sie ihre mutige Orientierung nach vorn unterstreichen. Die […]
Wie man eine kraftlose Bildsprache entwickelt.
Eine grosse, klaffende, rot-schwarze Wunde, aus der binnen Sekunden das Leben herausgesickert sein musste. Was stimmt an dieser Beschreibung (aus dem Hörbuch „Die Anstalt“ von John Katzenbach) nicht? – Dasselbe wie an diesem Bild: Ein grünes Verbotsschild? Das geht doch nicht! Der (man würde denken offensichtliche) Widerspruch zwischen Grün und Durchgestrichen sabotiert die Wirkung des […]
Eine Rede bauen 1: inventio
Was will ich mit meiner Rede erreichen? Das ist die erste Frage, die der Redner sich stellen muss. – Die klassische Rhetorik unterscheidet zwischen zwei Anliegen: Entweder geht es mir darum, mein Publikum von meinem Standpunkt zu überzeugen und zu einer Entscheidung zu bewegen. Das ist der Normalfall, der sich zeitlich rückwärts richten kann (wenn […]
